娱乐广播十年变迁

北京文艺广播台长 邵军

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0000各位领导、各位来宾:
0000首先热烈祝贺中广协文委会成立十周年。文委会八届娱乐节目大赛,有力推动了全国娱乐广播的繁荣发展。
0000娱乐广播的界定可分为广义和狭义两种。广义的娱乐广播主要指文艺类广播,包括文艺广播、音乐广播及一些很有个性的生活广播;狭义的娱乐广播是指完全抛弃了过去的老文艺广播的样式,以娱乐类节目为主的广播。
0000文委会已经进行了八届的娱乐节目大赛,很好地推动了全国娱乐类节目的大量涌现。多年来最成功最成型的娱乐节目形态之一是脱口秀节目,也是广播媒体最擅长的节目,如辽宁台的《娱乐双响炮》。还有一类就是已经成型,但还未很普及的情景栏目剧,如浙江台的《阿亮的烦恼生活》,这类节目的地域特色都很鲜明。再一类就是笑话节目。
0000从娱乐节目十年的发展脉络来看,最初只有传统式的文艺广播。传统文艺广播往往都是从电台的文艺部转型而生的,各种文艺形式都有,这种文艺广播不是很符合广播的传播特点,受众非常分散,收听率往往都是锯齿状的。到2005年底至2006年初,传统的文艺广播仍存在有一定数量,但收听率都不是很好,经营都举步维艰,此时故事广播、娱乐广播兴起。由于故事广播的成本很低,收听效果很好,于是在全国迅速出现了大量故事广播电台;而新出现的娱乐广播则彻底抛弃了传统文艺广播的节目样式,主要以娱乐类、脱口秀类、笑话类等形态组成。如今的节目发展更多元化,出现了新型文艺广播,这类广播的受众定位比传统文艺广播的受众定位窄了很多,收听率都不错;故事广播发展成熟;戏曲广播、小说广播、相声广播纷纷出现。一些大的省市级电台更是出现了多个类型化休闲娱乐广播,比如上海台,就有五个音乐娱乐类广播,天津也有四个。这类广播在各地的兴起,都有其共同的特点,首先是细分受众,其次是地域特色鲜明,再次是个性特点突出,越有个性的电台越会受到受众的追捧和喜爱。这类细分市场的个性化电台还将会是未来广播的发展方向。
0000一些电台在发展过程中,勇于探索特色、出奇制胜,在当地取得了非常好的收听效果。合肥故事台数年前在合肥创办后,就以其简单的故事节目形态特色获得了当时合肥地区的收听冠军;广西文艺台是以音乐加娱乐的类型,收听率常年都很高;苏州音乐戏曲台在当地也有着很高的收听率;天津相声台是从交通台分出来的频率,目前在天津收听率排在当地二三位。这些台以不同的形式、不同的内容,都获得了很好的收听效果。
0000北京文艺广播一开始的定位就是要做一个强势的电台。2005年的时候北京文艺广播的市场占有率是14.02,跌得很厉害。当时我们确定了一个奋斗目标,就是希望每年都增长一个百分点的市场占有率。我们经过五年的努力,到去年北京文艺广播的市场占有率为19.42。之前的受众结构偏20岁以下和60岁以上的人群,经过努力,目前的受众群稳定在三四十岁左右的人群为主,到今年7月份已完成全年的创收任务,预测今年广告增长幅度为26%左右。在产业发展方面,去年我们成立了芭其乐传媒公司,将文艺广播没有充分利用的资源进行更深入的产业延伸发展,该公司有广播电视节目制作经营许可证、演出许可证及音像制作许可证,今年公司已完成了一千多万的营业额,并已经盈利。
0000北京文艺广播能有今天的发展,源于我们最初设定的一系列定位。我们的受众定位为城市休闲人群,随着人民物质生活水平的提高、财富的积累,这类人群的比重越来越大。办台宗旨为提高听众的幸福指数,形成了独特的品牌核心——快乐是一种生活态度,快乐是一种生活品质,快乐是一种消费取向,快乐很简单。通过品牌核心,形成了一系列有个性的节目风格和包装风格,每个整点半点都由不同的笑话和台标音乐组成,使得整体的衔接性更好,在北京多家广播中,形成了独特的收听感受,对品牌营销起到了很好的作用。文艺类电台和新闻类电台形成了互补性,新闻类电台是有事发生时听的电台,而文艺类电台是没事时听的电台,我们将具有服务性的娱乐型态节目作为主打,实现传统娱乐节目和新娱乐节目两条线发展,通过努力,验证了这类有可听性但缺乏必听性的广播,在多元化的媒体发展空间里,也是很有存在价值的。同时,我们还进行有设计的产业延伸,我们通过本台《演艺群英会》节目,打造出了“芭其乐舞台剧龙虎榜”,我们抓住了北京舞台剧市场评比空白的这个缝隙,打造出了该排行榜;我们还有几档旅游类节目,由此打造出环球旅游广播联盟,目前联盟有117家电台,打造了周播直播节目、周播录播节目和在全国播出的日播节目。
0000关于娱乐广播未来发展前景如何,个人认为作为受众伴随性的内容需求,作为特定时间空间的需求,娱乐广播具有长期存在的理由。在未来发展中,我们应打造以内容资源发展的聚合型平台。首先要开发多种传播渠道,美国相关机构预测,到2015年,受众需要的媒介资源将会发生重大变化,接收终端将变得更多样,广播可能只是众多渠道之一,所以作为有内容的媒介,我们必须要发展其他的渠道。其次要发展多种服务型态,未来广播一定不再会是我播你听的模式,我们参照国外一些媒体的发展,例如《华尔街日报》,采取了定制的方式,根据受众不同的自身条件,发布适合其的新闻。再次,要探索web2.0的形态,广播将来也要在个性、互动、共享方面进行发展。
0000我们要实现上述发展,需要亟待解决以下问题。首先是广播版权和其他传播权问题,我们往往没有这些权益,这就造成我们在其它渠道、其他形式发展中,就会遇到问题,目前很多具有前瞻性的台都在媒资管理、媒资版权等方面下功夫。其次是媒介内容资源问题,我们必须要聚合某种内容的最全最大资源,才会有价值,这点目前广播还做不到。再次就是要发展原创产品,北京文艺广播与黑龙江的龙脉公司工作制作的《夫妻过招》,已有多家电视台来谈电视改编权问题,所以原创类产品的积累越多,将来就会有作用。总的来说,勇于创新是娱乐广播未来十年发展的最大法宝。

 

于中国广播电视协会广播电视文艺工作委员会
2011年工作年会暨改革、创新的文艺十年高峰论坛
2011年10月14日

 
 

 

 
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