从机制到基因的升华

——湖北广播电视台音乐广播部融合发展的探索和实践

湖北广播电视台音乐广播部总监 张效慧

0000三年多前,随着湖北广播电视台音乐广播部的诞生,我跟我的同事们领到了一道“1+1>2”的命题。三年多来,由湖北经典音乐广播和楚天音乐广播整合而成的音乐广播部,努力用音乐发出独特而有价值的声音,始终将创新置于破解“1+1>2”这道命题的核心地位,把“事业部”这个融合发展的有效机制,孵化成创新驱动的基因。在这条从机制到基因升华的道路上,给出了关于“1+1>2”这一命题的探索式回应、实践型答案。

0000毫无疑问,融合发展是媒体做强做大的最直接、最有效途径之一。或者更实用一点去理解,融合发展是媒体,尤其是传统媒体首要的生存之道。湖北广播电视台音乐广播部将原来并行发展的两套音乐广播频率整合在融合发展的机制中,让两套频率原来既有的标签更加明晰,让过去相互重叠、影响,甚至是相互干扰、掣肘的要素,通过资源的统一配置,形成两个“1”之间的加号,凝聚成发展的合力,推动两套音乐频率的有序竞争和升级发展。实践证明,这确实是个好机制。

0000看市场份额:整合前,两套音乐广播频率在武汉市和湖北省的份额加起来分别是15.3%和9.5%,截至今年上半年,这个数字变成了20.5%和13.6%。按照“让经典更纯粹,让流行更流行”这一定位细分的音乐广播市场,呈现出稳健增长的态势。【图表】

0000看经营成果:整合前,两套音乐广播频率创收总和不到4千万元,经过三年多的融合发展,经营创收以超过26%的年均增长率,表现抢眼。音乐广播成为推动湖北广播发展的生力军。【图表】

0000看节目创优:三年多来,音乐广播部在全国性的节目评选中,无论数量,还是等次,都较整合前有了提升,文艺、新闻、社教等多个类别的节目全面开花,树立了一批音乐广播的节目品牌,打造了一批音乐广播的明星名牌主持人。

0000正是融合发展的好机制,生成了音乐广播创新发展的好基因,它所具有的传代效应和内生效应,使音乐广播面对挑战,总能从容以对,把融合的机制发挥到最佳状态。


0000三年多的探索和实践,湖北广播电视台音乐广播部将好机制生成的创新发展这一好基因,不断复制、不断演化,推升音乐广播成为一个承载梦想的好平台。。

0000音乐节之梦。音乐广播有没有影响力,当然要看市场份额、经营成果和节目创优,但是,在我们看来,作为音乐电台,能不能在音乐专业传播领域创造属于自己的标志性事件,具有举足轻重的意义。音乐广播部成立当年,我们推出了具有广泛影响的大型音乐活动——2013城市边沿音乐帐篷节。两套音乐广播合力打造、合力推广、合力发酵,使城市边沿音乐帐篷节,成为一时间人们争相热议的话题,创造了超过6000辆车、超过2万名车友参与的空前盛况。【视频】

0000成功举办城市边沿音乐帐篷节,建立起我们运作大型音乐活动、创造音乐电台特有的专业音乐事件的坚实基础。加上我们从2013年开始参与的市场化音乐节承办工作所积累的有益经验,创办属于音乐广播独有的本地音乐节的规划浮出水面。这就是2015年我们推出的武汉江湖音乐节。在这次音乐节中,我们响亮地提出了“不当北上广的搬运工,武汉需要自己的音乐节”这一理念,用“音乐当道,武汉制躁”的主题,与音乐广播受众产生强烈的共鸣。【视频】

0000江湖音乐节携带着音乐广播创新的基因,实现了多个领域的突破:一是,宣传上,未演先热。我们采用话题引导、逐渐深入的悬念方式,吸引人探求究竟。除了自有两个频率全天候的信息播报、话题讨论之外,主打新媒体,形成创新亮点。网易云音乐、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、酷狗音乐等音乐分享平台,都用大篇幅和首页推荐的方式重点介绍江湖音乐节。音乐广播制作的《许巍的音乐江湖》,在网易云音乐一天点击播放量达到240多万次。江湖音乐节传播效应达到炽热地步。二是,运作上,独立主导。从演出场地到演出阵容再到呈现细节,从商务介入到艺人接待再到后期延伸,每一个环节都是音乐广播人独立掌控、主导着整个音乐节的进程;三是,经营上,多管齐下。票务销售、冠名招商、商务合作,广告植入、资源置换、品牌借力,可谓多点开花。创造了武汉本地音乐节第一年创办、第一年盈利的业界佳绩,江湖的品牌一炮打响。【用图片穿插】

0000主题传播之梦。面对重大社会关切,音乐电台是做旁观者还是做担当人?创新的基因里,没有旁观的属性。我们选择了“用音乐传递力量、用音乐表达情怀”这一音乐电台实施主题宣传的创新之路。集合两套频率优势兵力,我们在音乐广播部成立的三年间组织实施了三次大型主题宣传活动,成为音乐广播磨砺人才、彰显责任、体现价值、具有品牌的亮点。。

00002014年,我们围绕“建设美丽中国”这一重大主题,推出了大型主题宣传《蓝色音乐札记》,出版全彩图书《倾听湖泊的声音》,举办同名大型体验展,把景色湖泊、人文湖泊、音乐湖泊展示在人们面前。【用图片穿插】

00002015年,我们围绕“一带一路”这一重大主题,推出了大型主题宣传《丝路欢歌》。《丝路欢歌》将创新的步伐迈得更大,从采访线路招标到具体行程落实,再到全媒体呈现,都闪耀着创新基因的光芒。实现了音乐广播主题宣传首次走出国门、首次获得商务赞助的重大突破,取得了社会效益和经济效益的双丰收。【视频】

0000今年,为了贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话,我们推出了大型主题宣传《乐乡传奇——从中国音乐之乡发来的札记》。按照全视角、全媒体、全纪录的设计,建立了广播、平面、视觉、新媒体多个维度的创新体系,首次在主题宣传中导入了VI设计,《乐乡传奇》拥有了独立的识别系统。打通了与多个平台之间的渠道,做到了《乐乡传奇》多平台同时发声,同步展示。再过十几天,这个大型主题宣传的广播专题节目将正式在旗下两套频率中播出,与此同时,展示《乐乡传奇》采编播成果的展览以及探讨音乐电台主题宣传的研讨活动也在积极筹备之中。【视频】

0000精品传播之梦。音乐广播部的创新基因中最活跃的那一部分就是不断创出精品、传播精品。三年来,我们打造了《诗歌中国》《百首年度金曲》这两个具有旗下频率属性的精品系列;打造了《音乐自由行》《快乐上班路》《音乐点心》《哈拉音乐网》《音乐好享受》《疯狂电波》等一系列精品节目;打造了《你是我的荣光》《改变2020》《这一刻,我们在一起》精品公益主旋律音乐作品;【用图片和主持人照片穿插】

0000打造了刘教授音乐形象,出品了《吃虾子》《冷得噻》《噼里啪啦xiong》等网络热歌,创新的基因将音乐广播部推升为一个创造梦想、实现梦想的好平台。【歌曲视频】

0000产业发展之梦。从机制到基因的升华,关键在于好机制催生的好基因能将好机制的势能代传下去,让创新、优秀甚至卓越成为生带而来的标配,这样,不管外界发生了什么,内生动力将一直保持。正是基于此,音乐广播单频率作战时谋划过、向往过的产业发展之梦在“事业部”这一好机制的作用下,与团队中的创新基因一经配伍,就能变为值得期待的现实。2015年,我们创办的湖北长江电波兄妹文化传播有限公司,迈出了音乐广播产业发展的第一步。成立不到一年,经营创收就累计超过了1000万元,在湖北武汉的演艺、策划、活动执行、品牌推广等多个领域迅速成为一个高品质品牌的代表。这个团队的创办者阿喆,既是湖北当红的广播主持人,又是企业经营的掌舵者,他和他的团队携带不断创新、追求卓越的基因,成为音乐广播产业发展的强劲推力。

0000媒体融合没有止境。我们今年在1+1>2基础上提出了1+N=∞的新课题,其中的1是广播,N是互联网新媒体多端口,∞是效应最大化。对验算这一新课题,我们充满信心。这个信心的来源就是:我们不仅有融合发展的好机制,更拥有创新驱动的好基因。有了这个基因,一切都可以预期。这个预期,不会因一时一事的变化而改变。

00004、谢谢大家。

“中广新型媒体研究院”与“中国广播文艺新媒体基地”成立仪式

暨“金号2016’—全国听众喜爱的歌手(广播主持人歌手)”启动仪式演讲稿


 

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